Wie bekommen wir hochkalorische Trinknahrung als neue, empathische Marke für Menschen mit besonderen Ernährungsbedürfnissen positioniert?
Mit dieser Frage haben wir uns für LaVieCal® auseinandergesetzt, einer Marke aus dem Hause Midas. Das Pharmaunternehmen aus Ingelheim hat für ältere und chronisch kranke Menschen, die unter Schmerzen, Schluckstörungen, Übelkeit oder Appetitlosigkeit leiden, eine hochkalorische Trinknahrung entwickelt. Mit ihr können Betroffene Mangelernährung vorbeugen, die sonst ernste Folgen haben kann.
Die Markteinführung von LaVieCal® durften wir strategisch und kommunikativ begleiten. Unsere Lösung: ein emotionales Keyvisual und lebensfrohe Texte, die nicht nur den Betroffenen schmecken, sondern auch der Fachzielgruppe.
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